[腕表知识] 今天给大家分享表盘只有一颗圆点，摩凡陀总能让人一眼认出
Mary Leach第一次来中国是14年前，她在哈尔滨呆了几天。
如今Leach是的首席市场官，今年3月前夕，她出现在瑞士达沃斯。
最深可达一米的厚厚积雪让这座小镇看起来很浪漫，全球各个市场的人都来了。
白天开会、滑雪、玩马车，晚上喝酒、跳舞，29年的新品也在这场年会上发布了。
达沃斯是瑞士群山之中的一个狭长地块，气候特别、空气质量高，一个多世纪以来都是呼吸疾病的疗养胜地。
诺贝尔文学奖得主德国作家托马斯·曼有一部小说《众魔之山》就是以这里为背景的，每年1月份的达沃斯世界经济论坛就更不用提了。
“618、中国情人节、黄金周、双十一……现在都是我们的节日。”Leach说，不论在欧洲还是美国，摩凡陀的店铺每天都在接待中国消费者。
她已经在自己的日历里做好记号，每一个中国人的节日，她都会催着其他市场准备营销方案。
“电子商务、数字支付，中国遥遥领先于欧洲国家的。”摩凡陀中国区总经理Danni Hammer说，他在中国已经工作大半年了。
“之前我负责瑞士市场，其实主要也是为中国游客服务，现在去中国上班，我觉得我的客人简直没区别。”
如今Hammer已经可以飞快地使用微信和支付宝，用手机叫外卖也不在话下。
3月18日摩凡陀的达沃斯晚宴上，Amal Clooney的出现引起了小小的骚动。
她语速极快，谈论的是她一直支持的那位伊拉克女孩，她逃离了ISIS的魔爪，是28年诺贝尔和平奖得主。
话题是严肃的，现场甚至都没有人提及她的大明星丈夫乔治·克鲁尼。
台上与她对谈的是Alexi Lubomirski，享誉国际的时尚摄影师，很多哈利王子婚礼的官方照片就出自他之手。
这位相貌英俊的摄影师其实还拥有欧洲某国王子的身份。
从安迪·沃霍尔开始，摩凡陀不断推出艺术家合作系列，今年正是要和这位摄影师合作，将从他本人对素食、冥想的热情寻找灵感。
拥有惊人的美貌，内心关注的却是人类、哲学、自然这些深刻的问题，为什么摩凡陀邀请这样两位名人？
Hammer解释说，摩凡陀是一家美国公司，同时在瑞士拥有众多分支机构，集团的文化里，价值观是一个顶顶重要的问题。
提起摩凡陀，很多人马上会想到那块传奇的博物馆：圆形，没有时标刻度，12点钟位置一颗金色圆点，纤细的时分指针。
这款腕诞生至今已经有72年，特色鲜明，是为数不多的瑞士钟表Icon之一，也成为代名词。
1947年，包豪斯风格艺术家内森·乔治·霍威特为摩凡陀设计出这块腕表盘面，表盘上圆点，代表了正午时的太阳。
“我们不知道时间是按数字顺序排列的，我们只知道时间是地球沿着其轨道围绕太阳运转的位置。”他如此解释创意之源。
霍威特多才多艺，既是作家，也是摄影家、雕刻家；他还有很多头衔，最有趣的一个：蘑菇研究学者——是的，他在美国乡下有大片的蘑菇种植园。
这款没有时标刻度的腕表，是极简实用主义的典范，很快风靡世界，成为流行风尚。
到了1960年，纽约现代艺术博物馆首次将霍威特表盘选为永久藏品，这也是名称的由来。
接下来的几十年里，摩凡陀秉承传统，与各个时代的先锋艺术家合 手表的外观往往与价格和档次有关。正式场合佩戴的手表，外形要庄重保守，避免太过怪异新潮，尤其是德高望重的人或者长辈，应该多加注意。新颖别致的手表只适合女孩和儿童。一般来说，圆形手表、椭圆形手表、方形手表、矩形手表和钻石手表因其庄重保守的形状和广泛的应用范围，特别适合正式场合。像珠宝一样，人们在社交场合佩戴的手表也能从侧面反映了他们的身份地位和财富。因此，人们佩戴的手表，尤其是男性佩戴的手表，在人际交往中有着不同的含义。作，留下了数款经典的艺术腕表。
安迪·沃霍尔，罗梅罗·布里托，马克斯·比尔，肯尼·沙佛等等，都曾为摩凡陀艺术家系列设计腕表。
马克斯·比尔的“比尔时间”表款，雅科夫·阿加姆的 “彩虹”表款，后来也都被世界各地博物馆、美术馆收藏。
更为人们津津乐道的是美国“波普艺术之父”安迪·沃霍尔，他在1983年为摩凡陀设计了“Time 5”，沃霍尔的设计精髓——用重复的画面进行创作。
这款腕表由5个独立矩形表壳连接而成，表盘来自沃霍尔拍摄的纽约5张黑白街景。
表款1988年上市，限量250块。有时候人们也称它为5时区腕表，因为每块表都是独立的，可以单独调整时间。
接下来四十多年间，Time 5成为艺术腕表藏家们收藏目录里必备表款之一，每当它出现在拍场上，都会引来一番争夺。
28年，编号为84那只Time 5，在苏富比纽约拍场以75美元成交；
25年，佳士得日内瓦春拍，编号140那块被藏家以75瑞郎收藏；
27年，佳士得香港拍卖会，编号22，以12万港币被收藏……
作为艺术家，沃霍尔跨界合作很多，但与合作这是唯一一次。
沃霍尔之所以选择摩凡陀，还得从摩凡陀当时的老板说起。
摩凡陀1881年创立于瑞士拉夏德芳，与大多数瑞士品牌不同，没有使用创始人姓名做品牌名称，而是选择当时流行的世界语里的一个词汇“”，意为“永动不息”。
近140年历史中，摩凡陀经历了钟表工业化的崛起；也经受了经济大萧条的冲击；在石英危机时代，品牌离开了创始人家族。
到了1983年，几经辗转，摩凡陀来到了美国Grinberg家族手中。
Gedalio Grinberg出生于1930年代的古巴，人们更喜欢称他“Gerry”。他从高中生时代便开始做钟表生意，1950年代成为瑞士钟在古巴重要的分销商。
1960年代，Gerry移民去了美国，继续做着瑞士钟表经销生意。今天我们熟知的一些瑞士高级钟表品牌，便是由他打开 男人戴手表的意义与好处，要成为一个有品位的男人就一定要戴手表。现在手表的实用性肯定不能和20年前相比了，因为能代替它的功能的东西太多，不过现在戴表的人仍然很多，因为手表不仅是个工具，也是个装饰，一块好的手表是男士着装的亮点，也可衬托出男人的品味，我个人觉得越是年轻人，越应该戴表。很多有成就的人都不用手机看时间，都用手表的。因为在公共场合看手机时间对于成功的男人来说是一种没品味的表现。看看中央首长，没有谁用手机，但人人都有手表呀~你也可以看看公共关系礼仪，上面有说，手表不会过时的，机械表从发明到现在已经经历了将近6个世纪了，发展依然迅速，就可以很明白的说明这个问题。了美国市场。
分销生意越做越大，Gerry自然想更进一步，拥有自己的品牌。
1980年代获得摩凡陀之后，他着重开发博物馆表盘系列，并大获成功；到了1996年， Gerry更是将自己公司更名为摩凡陀集团。
此前经营瑞士高级钟表生意几十年，Gerry结识了不少美国各界精英，与他们成为朋友，沃霍尔便是其中之一。
1983年Gerry决定重振摩凡陀之时，首先便邀请沃霍尔为其设计一枚艺术表款，这便是后来著名的Time 5。
Gerry在29年去世，他早已将公司帅印交给了儿子。
摩凡陀集团今天也是美国上市公司，除了摩凡陀腕表，还拥有君皇和玉宝两个瑞士高级钟表品牌，以及Coach、Hugo Boss等时尚品牌腕表授权。
在达沃斯，摩凡陀集团CEO Efraim Grinberg展示了自家丰富的品牌阵容。
28年集团收购了两个新品牌，浓郁的英式少女风情的品牌Olivia Burton，以及两个美国年轻人创立的潮牌腕表MVMT。
CEO说，摩凡陀集团的策略就是提供特别多的选择，品牌价位分布广，风格也各不相同，“总有一款你喜欢”。
以当年霍威特设计的艺术表盘为灵感之源，如今的摩凡陀腕表旗下有经典博物馆、瑞红、瑞动、瑞纤等多个系列，表盘12点位置是极具辨识度的“太阳圆点”。
25年，摩凡陀还邀请世界知名工业设计师Yves Béhar，为品牌全新设计了瑞界系列，再一次以太阳为灵感，将太阳光芒呈现于表盘之上。
3月的这场年会上，摩凡陀捧出众多新品。博物馆系列推出金属编织的“米兰带”新款。
金属风潮继续流行，新的米兰带佩戴舒适，又有些许珠宝的华丽。表盘仍然是这一系列标志性的现代主义风格。
瑞纤系列是摩凡陀27年推出的超薄新系列，厚度只有6毫米左右。
29年，摩凡陀以蜡笔色展开新的创作，表盘和小牛皮表带色彩搭配十分考究。
比如表盘有淡粉金色、米色和浅蓝色，而表带则有灰色、藏青和棕色，看起来新鲜又别致。
在钟表品牌个个都极端重视的中国市场，摩凡陀怎么赢？
总经理Hammer说，博物馆系列的经典设计，在中国已经有了不小的认知度，今天的中国消费者对这样以设计见长的腕表品味不错。
摩凡陀不断和全球各地的艺术家合作推出艺术家系列腕表，艺术的魔力不断征服更多的人。
Hammer需要做的，就是不断强化一个设计出众，具有偶像般经典地位的品牌形象。
Hammer和京东、天猫保持着极为频繁的联络，他用微信和合作伙伴的各个负责人谈事情。
今年初京东投资中国最大的钟表零售商新宇亨得利，这令Hammer十分激动，他说这意味着线上与线下的融合是高端零售业的趋势。
摩凡陀刚刚在青岛开幕了一家新的店铺，Hammer说，开一家新店需要考虑非常多的因素。
他频繁往中国二三线城市跑，熟门熟路不像个老外，“在中国，你必须对发展速度有高要求”。
电商数据也是他的开店参考。如果来自某个城市的订单特别多，Hammer就一定要去看一看了，他说，这意味着那个城市需要更好的售后服务。
“如果我们在那里有实体店，那么客人就可以过来维护保养自己的表，换个表带什么的。”
“没准他还会给自己买第二只摩凡陀，或者给女朋友买个礼物。”Hammer说，他的目标是在中国两位数增长，京东和天猫上也是一样。
Hammer是如此精通于电商，他说，未来两三年电商竞争的关键，就是看谁能把自己的京东天猫旗舰店做得好看。
这个“好看”指的是内容的丰富，除了常规的图片、视频之外，Hammer还在挖空心思融入更多的编辑内容。
他要求让顾客在电商平台上读到摩凡陀的故事，和艺术家合作的各种图文资料，还要给顾客提供腕表的各种细节图，以及各种角度的佩戴效果图。
他就是想让顾客在品牌的线上世界里流连忘返，顺便下单购物。
进入中国这么多年来，摩凡陀专门为中国消费者开发了瑞动系列，而更高端一些的瑞红系列，也更倾向于中国市场。
表盘上的品牌名称和Swiss Made文字，以及自动摆陀上的品牌标志“M”，都选用了中国人偏爱的红色。
今天在中国市场上，不少品牌在”明星带货“这件事上投入不菲。
而摩凡陀这个兼具瑞士和美国血统的品牌，希望公众喜爱他们本来的样子，早已成为经典的设计，还有不断更新的现代感。
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