10月31日上午10点，官方微博宣布吴亦凡成为“品牌代言人”。
Hyperbeast报道，中国著名摄影师许闯拍摄了吴亦凡代言的照片，他穿的是LV男装创意总监Virgil Abloh创作的29春夏系列男装。
Virgil Abloh是潮牌Off-White的创始人，现在同时为Off-White和LV男装做设计。
11月1日零点刚过，吴亦凡主演的视频在LV官方微信、微博同时发布。15秒的视频里，他在上海的夜色中骑摩托车穿行。
15秒恰好是抖音视频的长度，不过LV没有抖音账号，吴亦凡自己将近15万粉丝的抖音号也没有发，可能是我们想多了。
11月1日是吴亦凡正式为LV工作的第二天，发布的内容主要围绕即将于本月16日在上海开始的《飞行、航行、旅行——路易威登》展览，LV一直爱在“旅行”上作文章。
这次LV给吴亦凡的头衔很大，没有“中国区”，也不是之前圈内盛传的“男装代言人”。
我们猜测这可能是LV研究了所谓的“饭圈文化”。因为每当有这样的官宣发布，粉丝都会在头衔上抠字眼，进而引发和偶像竞争对手粉丝团的社交媒体骂战。每次都被拿来比较的，自然是同样出身于EXO的另一个顶级流量男星鹿晗。
我们即刻搜索了LV其他主要海外社交账号，不论是Instagram还是Twitter都没有吴亦凡的这条消息，海外市场还在步调一致地宣传LV的。
归根结底，签吴亦凡为的还是中国市场，年轻人。
来，让我们再来玩味一下这张官宣照片。吴亦凡穿的是LV的男装，然而画面里没有LV的王牌产品手袋——这个后面分析。
这个代言，其实早有风声，吴亦凡26年签约成为Burberry的代言人，他为Burberry走秀创造了轰动。
因为彼时吴亦凡已达人气巅峰，他本人漂亮的长相、理想的身高和现力，让人非常想买Burberry。
双方合作的两年里，Burberry设计是传统的，吴亦凡穿得也比今天严肃，从视觉上看，是赏心悦目的成功案例。
外界不知道双方合约是到什么时候结束，反正上个月伦敦时装周，Burberry换标大秀这样“不能更重要的场合”吴亦凡缺席了，当时不论是粉丝群还是媒体群，都盛传“吴亦凡要去LV”，几乎是公开的秘密。
《时尚芭莎》今天的一条微博也证实这件事老早就定下来了。明星拍封面档期都要提前几个月确定，能在10月31日甩出一张吴亦凡穿LV的封面照，编辑摄影师想必已经憋了很久。
还有，几周前的10月9日，吴亦凡去了全美音乐奖，红毯上吴亦凡穿的是LV 29春夏系列男装上衣，这也是Virgil Abloh出任LV男装总监后的首个系列作品。
Virgil Abloh加入LV后工作非常卖力，不过他的职位仅限于LV男装，不负责LV的手袋。
众所周知，LV皇室御用打包匠出身，手袋是一绝。而LV的男装直到1990年代才被特意研发出来，以填补宇宙大牌在品类上的空白。
换句话说，男装对LV的贡献不算大，而LV在男装界也排不上座次，不信你们去问问杰尼亚、登喜路们。
LV的男装，就像Burberry的口红，Dior的珠宝，的太阳镜……水准也挺高，但不是代表作。
LVMH从去年开始，像是危机感很重，奋发图强做业绩，特别是把Dior派出来赚钱之后，所有品牌都遵循强攻市场的凶悍原则。
连Céline都变成了Celine，LV也要发力才对。
LV手袋那么厉害，其实不需要代言，一代又一代的年轻人过不了多久就会爱上LV的老花，在市场上很稳。
这次吴亦凡的大片里没有出现LV手袋，不过刚刚发布的视频里，LV的箱子比较低调地出现在场景中。
如果吴亦凡代言了LV手袋皮具，未必有正向效果，任何时候都有观念过于传统的人。
那么一直贡献不大的LV男装就是一个很好的市场增长点，既然无法撼动老牌男装的地位，不如另辟蹊径。
嘻哈街头——LV打出的一张聪明牌。
从LV去年初联名Supreme获得空 不同的关系送手表也有着不同的寓意，但是他们想要表达的意思很相似。其实手表最具代表性的意义就是时间，时间寓意着彼此的永恒。情侣之间送手表，是希望自己爱的人能时刻想到自己，同时也可以增加自己在TA心中的地位，增加了情侣之间的甜蜜指数。而现在购买手表的途径也愈发得简单，通过以租代购的方式去获得一块价格昂贵的轻奢手表所有权也是屡见不鲜。前成功起，LV在这条路上非常执着。从Off-White挖来Virgil Abloh，正是为了从潮牌获得新能量。
而Virgil Abloh这个人本来就是嘻哈音乐圈的人，他早年还有空去打碟玩，和侃爷铁得不得了。
有传言说Virgil Abloh和吴亦凡是私下里的好朋友，因为都很爱嘻哈音乐。这个我信，不过我也相信是商业——让他们的友谊更强烈了。
到这里，LV签吴亦凡不能更完美了，既拥有顶级流量，在中国年轻人群体里的惊人影响力，更是中国嘻哈音乐走进公众视野的代表人物。
再看一下官宣里面吴亦凡的头衔“歌手、音乐制作人、演员”，且不论吴亦凡自己是否更爱音乐而不是演戏——今天LV特别需要他是个歌手，嘻哈歌手。
未来，吴亦凡也会拿着LV的手袋出镜，不过他的主要职责是在男装，帮助LV将自己的男装塑造出一个嘻哈、新潮、年轻的形象。
我们从LVMH 27年财报里找找蛛丝马迹吧：
① “LOUIS VUITTON的经典产品和新产品都获得了成功，盈利能力保持着异乎寻常的杰出水平。”
② 亚洲市场（不包括日本）对集团的总收入贡献比例从26％提升到28%；
③ LV品牌拉动了皮具和时装部门的表现，非常强劲和稳健，Loewe，K等等也不错。
以上是27年全年的表现，而最近还有一些数据：
LVMH集团28年前9个月营收达到331亿欧元，同比增长10%。
经常有人发出类似这样的质疑：粉丝会因为吴亦凡代言，就去买LV吗？
我觉得品牌脑回路不是这样的，一个大流量的代言人可以扩大品牌的知晓度，“购买”这个行为的发生，还需要太多太多其他的工作，特别是做好产品本身。
人家没有要求吴亦凡瞬间带货，不论是不是粉丝，你刷到这个消息，看到LV的男装，就是成功的开始了。
LV会继续热卖的。 卢曦
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卢曦采访手记
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