陆港两地瑞士表出口过去三年月度数据浅析

陆港两地瑞士表出口过去三年月度数据浅析 　　[时代 资讯] 前两天，曾经简单分析了一下2013年瑞士表的出口数据（参考阅读请点击此处），基本上从2000年到2013年，瑞士表出口的复合年均增速为6.1%，比起同期的全球宏观经济，可谓相当强劲。其中可想而知以钟果为首的新兴市场的贡献不小，今天就来简单分析一下香港与大陆两地过去三年（2011-2013）年每个月瑞士表出口金额的变动情况。 　　1. 2013年陆港两地合计进口约374亿元瑞士表 　　2013年，瑞士表出口大陆与香港合计金额为55.5亿瑞郎（约合374亿人民币），比2012年的60.2亿和2011年的57.3亿均有所下滑。考虑瑞士法郎汇率（对美元、人民币）三年来除2011年波动较大外基本平稳，1瑞郎约在6.5 - 6.7人民币之间浮动。我们觉得2013年出口金额的下滑基本客观地反映了陆港两地市场高端消费品需求的疲软。 　　2. 四季度为历年旺季 　　从我们所跟踪记录的月度数据观察，过去三年内（36个月），每月陆港两地合计进口金额均值为4.8亿瑞士法郎，约合人民币32亿元左右，每年的10-12月均为消费旺季。基本反映了瑞士表厂年初办展会，9月左右当年新产品陆续到货亚洲所带来的消费淡旺季波动。其中月度峰值出现在2011年的11月，为6.6亿瑞郎，合人民币44亿元。下图为以4.8亿瑞郎为中轴，过去36个月的月度数据。特别是2013年，全年只有9-12四个月的金额超过了32亿元。 　　3. 赴港消费仍占主流 　　过去三年中，瑞士表出口香港的金额一直在大陆的2.4倍-3.0倍变动，平均占陆港两地消费总金额的73%。可见香港由于税收低廉更加吸引消费者。相信香港本地销售出的瑞士表也是大部分卖给了“陆客”。据观察，大部分表行均在陆港两地开店，较常见的做法是把新鲜抢手的款式放置在内地店内售卖，香港则以相对比较大众的款式为主。而且香港门店的毛利率可接近30%，而内地门店仅有20%左右，借此以试图平衡陆港两地的购买行为。比如欧米茄今年比较热门的“月之暗面”，在香港、澳门的表行门店内就几乎见不到现货，而在北京、上海则可以轻松买到。 　　4. 2013年12月陆港合计实现4.9亿瑞郎销售 　　2013年岁末，12月全月瑞士表出口到大陆、香港两地实现4.9亿瑞郎，同比（对比2012年12月）增3.4%，环比（对比2013年11月）降5.8%。一反2013年10月份以来的同比下滑趋势，且超出了过去36个月的平均金额4.8亿瑞郎。是否瑞士表在钟果区的销售将有所回暖？我们拭目以待。下图为过去36个月陆港两地瑞士表出口金额，以百万瑞士法郎为单位，为简便起见，只标出了2013年12个月的销售金额。 　　笔者认为，腕表是非必需消费品中的重要组成部分，而且腕表产品的生产集中度较高，数据易于整理观察，且可信度也比较高，因此瑞士表的出口金额数据是观察我国非必需消费品行业的一个重要指标。不但对腕表行业的从业者有一定参考价值，其分析结果也可惠及钟果宏观经济的观察者、预测者们。我们将持续为各位读者记录和更新瑞士表的出口金额月度报告。