离2018年结束不到十天，各行各业各大公众号相继推出了有关2018年的总结，五味杂陈、冷暖自知，而钟行业也不例外。
对2018年钟表业，我们总结了2个字 —— 变奏。
对于“变奏”两字，大家会想到的含义是用多种方式来呈现一个主题，形散神不散，我们称这种变奏为虚变。而我们今天所说的变奏不是虚的，而是实在变了味，其形式不同，初衷也被无奈地给替换掉。
说钟表行业进行了变奏？年底了，说这个话题会不会过于沉重?
先抛开沉重，让我们一起试着直面钟表业的三段式变奏。
变奏一：广泛深入的电商化
就现在的巴塞尔世界钟表珠宝展（baselworld）而言，明星代言、专家助阵的直播推广虽然还是主流形态，但也开始有品牌尝试“即秀即卖”，在展会现场实时发布新款的同时在网络平台开始销售。
网络销售主要以天猫和京东这两大平台，占据了钟表类产品电商份额的大约80%，剩下则被唯品会、寺库等平台以及各品牌官网销售平台瓜分。
而品牌正是集团（ Group）在天猫电商平台的第一个试水品牌，当大家有目共睹它所带来的高速稳定增长模式后，同一集团的Swatch斯沃琪、、、便也立刻跟进涌入电商平台，开启更多样化的营销尝试。
和天猫相比，京东更早已出狠招。早在2015年，奢侈品巨头MH旗下的瑞士泰格就入驻京东；2017年6月，京东注资奢侈品电商网站Farfetch近4亿美元。同年8月，百年珠宝选择独家携手京东开启电商时代……
就连钟表业传统奢华品牌，也于今年宣布携手京东在华推出全球首家线上限时店，这具有143年悠久历史的瑞士高级制首次正式与电商联姻，形象地刻画出了变奏的意味。
去年10月， 发布了两款仅在中国地区销售限量特别款。男款、女款都只生产38只，江诗丹顿首次采用了不受地域和时间限制的全方位线上预约平台，在官方微信平台上开通了“线上预订、线下购买”服务，此举也算是和电商有了交集。
那么，、等，这些代表着传统钟表业巅峰的品牌，又会以什么样的态度来对待电商的兴起呢？
变奏二：进军
今年6月4日，历峰集团（Richemont Group）正式宣布收购英国二交易平台Watchfinder，成为第一家涉足二手表领域的行业巨头。
二手表领域的行业巨头？天呐，看来品牌早已认识到，除了要广开财源之外，疏通已有的客户消费通道似乎更重要。只要把自己品牌的二手表市场做活，让之前的客户满意地将手中的老产品更新换代成新品，想必可以轻松地开辟一条新的销售战线。
事实证明，他们实现了变奏式拓展。
在去年开展期间，就宣布认证二手表业务，而这业务也很快在美国和瑞士本土风生水起，使得二手表业务蓬勃发展。
二手市场到底好到什么程度？2002年于英国创立的Watchfinder，到如今销售额居然已达到1.5亿欧元。
除了Watchfinder，德国的Chrono24网站年均交易额超过10亿美元，美国的WatchBox年营收也超过2亿美元。据保守估计，二手表未来市场容量将可达100至150亿美元。
变奏三：品牌纷纷出走两大表展
眼看着关于表展的令人震惊新闻一波接一波：
历峰集团的Van Cleef & Arpels于去年宣布“2018年肯定参加SIHH，2019年肯定不来”也预示着历峰集团（SIHH主要成员）开始内部分化，而这些年一直有参与SIHH的爱彼、理查德米尔也跟进宣布于2020年将退出表展。
集团( Group)今年退出2018 baselworld，最震撼的是斯沃琪集团也于今年宣布退出2019 baselworld。
这种跟风式地撤退，一旦开了头，就可能会引起品牌的骨牌效应。如此看来，传统表展的颓势似乎早已有了先兆。就连历峰集团的自家品牌也退出SIHH，是否会变奏成了历峰集团的退潮热？介于这么多状況结合在一起，实际上我们就不难看出，今年的钟表展肯定要比去年衰落了，而明年的颓势会不会更明显急速呢？
传统表展衰落这观点并不悲观，悲观的是品牌过度的依赖网络，而网络与大规模表展的初衷是背道而驰，其所制造的大量垃圾信息，热点式操作等都让大多数品牌已远离初衷。在这种情况的持续发展之下，传统表展势必将会走向萎靡。更何况无论SIHH还是baselworld，品牌参展的费用极其高昂，对一些中小品牌而言，几乎就是全年市场预算的一大半。
我们应该反思，是不是早就忘记了表展的意义在于人与人之间近距离地沟通、交流？
在前日凌晨，钟表界放出一重磅官宣：从2020年起， SIHH和baselworld将衔接展期，SIHH将于4月26日至29日在日内瓦举行，baselworld则紧随其后于4月30日至5月5日在巴塞尔举办。官方宣布衔接展期至2024年。两个钟表展抱团取暖，恢复到以前同期同时举行的结构，这时候的两展衔接展期无疑是个强心针。但这强心针究竟是能催化瓶子里的细胞？还是只能起到昙花一现的效果？我们惟有拭目以待。
电商热潮越演越烈，可能就在这一两年之内，大多高贵的品牌都会乐于“触电”、“触网”。
染指二手表是钟表商的梦想，只需找到一个借口，启动与一条可持续发展道路，那么一支表就不仅只能卖一次，还有什么比循环制造营收来得更有吸引力呢？
传统钟表展要力挽狂澜，baselworld到最后可能就是和在坚持，其他品牌呢？都会慢慢退出吗？SIHH内历峰部份品牌去向未明，像Baume & Mercier推出了只在网络销售的Baume，要是这一策略成功了，Baume & Mercier也将离开SIHH吧。
凡此种种看来，2020年，绝对会是钟表行业关键的一年。
编辑：丁之向（Lily 文字整理） | 视觉及制图：鱼干
图片：来自品牌（部分来自网络）
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