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最近见到一些新人,涉足不久,眼里嘴里只有爆款,除此之外,把递到眼前都不认识。
倒不是说消费者肤浅,因为买东西 有人甚至强调说:“手表不仅是男人的首饰,而且是男人最重要的首饰。”在西方国家,手表与钢笔、打火机曾一度被称为成年男子的“三件宝”,是每个男人须臾不可离身之物。与首饰相同的是,在社交场合人们所戴的手表往往体现其地位、身份和财富状况。因此在人际交往中人们所戴的手表、尤其是男士所戴的手表,大都引人瞩目。这件事,拥有钱包的人有绝对主导权。但对很多品牌来说,纠结往往在于:没有爆款发愁,有了爆款也愁。
毕竟没有品牌愿意人人只知皮毛,只追热门,没有探究更多的动力。
记得10月底,我介绍限量的虎年表,有读者当即下单,第一反应是“没想到摩凡陀还有这么有趣的表”。
虎年生肖限定款——暗虎
因为“博物馆表盘”太有名,以至于太多人以为,摩凡陀就只是这个“有圆点没刻度”的样子,今天兔子就带大家一览专长设计的摩凡陀的全貌。一个有着140年历史的老牌,摩凡陀诞生在制表业最有名的区域之一——瑞士拉夏德芬(La Chaux-de-Fonds)。在过去的这些年来,它在设计上拿过1多项专利和2多项国际奖项。
这是历史上最初的工厂图
如今,摩凡陀的工厂和设计团队依然在瑞士,但公司运营总部在美国,所以它更是一个融合不同文化的品牌,在保持传统的同时,吸纳更多创意且实现(设计会参考总部意见)。
关于颜值和技术之争在钟表界存在多年,但在我看来,好设计和好技术都值得尊重——而且都有各的市场。
暂且抛开“博物馆表盘”不谈,摩凡陀的历史上有多很多如今看来都趣味横生的作品。比如1987年制作完成的“安迪·沃霍尔‘时间 5 ’”腕表,由安迪·沃霍尔为摩凡陀设计。
它由5个独立的方形表壳链接成,每个表盘都印有安迪·沃霍尔所拍摄的“他的城市”纽约的黑白街景照片
下面我们会看到两个作品,左边是1990年阿曼创作的 “时间的色彩”,时标都是“笔触”的形象,而时针分针则是“笔刷”。右边这块诞生于1991年,三个表盘融为一体,隐喻从外太空观察地球的三种形态。
又比如20年,肯尼?沙佛为摩凡陀艺术家系列设计了六款非常特别的表盘图案。
其实仔细看这组作品,无论色彩多么缤纷,它们依然有印记在,至少我看到了表盘上的太阳
看过这些难得一见的表款,我们终于要把话题带回经典的博物馆系列,它诞生于1947年。
历史上的第一块博物馆手表
12点位的金色圆点代表正午的太阳,整个表盘只有两个针,没有刻度。这个设计出自美国包豪斯艺术学家内森·乔治·霍威特Nathan George Horwitt之手。
内森·乔治·霍威特和他自己设计的表
关于这段历史,我说了好多次,但每次依然不能略过。
“地球沿着轨道围绕太阳运转”代表时间流逝,内森·乔治·霍威特以此为灵感设计了表盘,去掉刻度,简化时间。
这个前卫的设计当时并不被认可,但摩凡陀依然坚持把它投入产品线,如今自然证明了成功。
1960年,霍威特的这一表盘设计被纽约现代艺术博物馆 MoMA 收入,选为永久珍藏。“博物馆表盘”这个名字也是因此而来。
这个单一圆点的,被认为是包豪斯风格中(简约、雅致和实用)最经典的作品之一
因为对摩凡陀来说,经典的确是成就了,但发展从来不是躺在经典上吃老本。在过去这些年,摩凡陀演化了各种版本的博物馆表盘。
27年推出的摩登47腕表,颜色足够大胆
然后,给博物馆腕表第一次加上了机械。
兔子给大家演示今年新品“银魂”的上手效果
又比如今年的“黑骑士”,用的是竖纹编织的米兰尼斯表带。
是不是和经典款相比,更酷
则有纤小的“黑珍珠”,恰好我自己有一块藏了好几年的摩凡陀,一并戴上给大家欣赏。
左边带钻的是我自己的摩凡陀,属于爱莎系列,但也是博物馆表盘
我们换个角度欣赏没有钻圈的“黑珍珠”。
博物馆表盘的变化,代表摩凡陀对“艺术”的追求,毕竟有别于多数传统瑞士制,设计是摩凡陀的核心。
很有代表性的还有1881系列,因为它在表盘上拥有了刻度,风格上更接近一块日常正装表,但经典的12点位置太阳依旧。
之前我推荐大家选表时提过,品牌高辨识度的“风格型”表款永远值得入手,“博物馆表盘”就是其一,因为:1,它拥有高辨识度。2,它没有同类替代品。
它可以不常戴,但是不能缺席。
而且此刻,我们也最能享受买表纯粹的乐趣——热爱博物馆表盘的消费者(包括我),无非都有一颗热情开放渴望欣赏美的心。
尽管变化多端,但这些依然不是摩凡陀的全部。除了一贯的艺术路线外,摩凡陀今年也让我们看到了它复古的一面——“西部世界”Calendoplan S在中国上新,它是复刻了50年代的经典系列。
是不是不常见的摩凡陀?
另外,即将在明年初和我们见面的SE撼动系列,又是另一种观感(这个系列已在美国上市,市场反响很好),经典表盘带上了运动风。
盼了很久,我非常期待它在中国的表现
摩凡陀今年全球市场表现亮眼(总部所在的美国是全球第一大市场),自然也希望在中国能展现更丰富的面貌——而从消费的发展来看,我们买的手表越来越多,对设计的认可也远超早年,很多人开始为实现自我个性和满足审美需求而选择了。
当市场不再只是“安全、保值”这些词占主导,大家愿意为美丽买单,就是最好的期盼吧。
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