百年制表，豪利时沉浮录
[时代 资讯]说起瑞士制表，大家都不陌生，但说起豪利时，却鲜有人熟知，不得不承认，它确实是一个低调的品牌。在过去的110年里，豪利时经历了快速发展、极速衰退和浴火重生的命运转折，尤其是在上世纪70年代石英危机时期，它几近消亡，大规模裁员和关闭分厂，残酷的现实迫使品牌重新审视自己和市场。如果说朗格的复苏是一段表坛奇迹，那么豪利时的坎坷制表之路亦是值得细说的佳话。
快速发展（1904年-1970年）
1904年，世界风云变幻，我国举行最后一次科举考试，清王朝即将成为历史，日俄战争爆发；而原本安静的制表业，也在悄然转变：格拉苏蒂精密时计公司成立，卡地亚推出世界首款现代腕表，劳力士即将诞生。也是在这一年，位于瑞士西 世界上只有两种人：一种戴手表，一种不戴手表。前者用手表装点门面，他们往往不只一块手表。后者觉得前者在装逼，甚至滋生了这样一个观点！手表最初的出现是为了看时间，但随着科技的发展，现在几乎人手一两部手机，基本上都是机不离身的，甚至不离手，而且上面都有日期时间等功能。因此，如今戴手表是不是多此一举的表现？这个问题对于不戴表的人通常只有三种答案：「多此一举」、「不知道」和「没有钱」。但在戴表的人看来，手表不仅仅是看时间的工具，更是一种精神追求。北部的Holstein，两位来自著名钟表小镇力洛克（天梭、雅典发源地）的制表师Paul Catting和Georges Christian在此成立了Oris（豪利时）制表厂（于1961年扩建），他们仅专注于制造机械时计，而品牌名称Oris源自于Holstein近郊的溪流和河谷的名称，即“Aurisa”和“Orusz”的组合。
两年后，豪利时于Holderbank开设了第一家分厂，主要负责组装。此后分别于1908年（Como）、1917年（Courgenay）、1925年（Herbetswil电镀工厂）、1937年（Bienne工厂）开设其他分厂，以提高自己的制造实力。这一阶段，豪利时以不断开设分厂为主，由于豪利时本身定位欧洲中档时计，并且品质可靠而订单量逐年增加，最后为满足极大的市场需求，品牌对生产线进行细化和分工，增加表厂以提高生产效率和产能。同时，于1925年，品牌推出自己真正意义上的首枚腕表。
然而，正当豪利时发展如日中天之时，其创始人之一的Georges Christian于1927年辞世，公司从私有制变成了所谓的公共企业，即“国有制”，到了1928年，其连襟Oscar Herzog开始接手经营品牌，直到1971年。而这期间，由于品牌之前比较完善的制造体系，整体的发展则主要集中于和成表，其中最为显著的就是腕表的发展。
继1925年品牌首枚腕表诞生之后，1938年，品牌推出了著名的指针式日历机芯和腕表，保留了表盘的完整性，同时做到合理布局，在当时广受欢迎，当然这要归功于品牌当时的一个整合型工厂，该厂具有自行生产机芯中的核心结构——擒纵系统的能力。
645机芯拆解及652机芯的天文台证书
1942年，品牌开始使用目前主流的铜质机芯部件，其更为坚固的质地可以很大程度上提高腕表耐久度。到了1949年，腕表逐渐普及，而不同于怀表，多变的佩戴环境对腕表提出了更高的要求，其中很重要的一项就是防水，Oris抓住这个发展趋势，创立品牌专属的《Waterproof》标志，大大提高了品牌影响力。1952年，品牌紧随时代潮流，开始拓展更加实用和精密的机芯，其中带有自动上链的601便是典范之一，1966年推出645自动机芯，两年后，652机芯荣获瑞士纳沙泰尔天文台认证，体现了其卓越品质。
极速衰退（1970年-1982年）
1970年，豪利时迎来了一个转折点，当然，在这个命运的拐点到来之时，谁都不清楚它未来会怎样，豪利时更加不知道接下来会给它带来如此大的创伤。1967年，瑞士制造业联盟于纳沙泰尔的电子制表中心研发了世界上首枚石英机芯，而日本人则非常迅速的掌握了石英机芯的制造技术，尤其是西铁城，于同年推出Crystron石英表，以精确的走时、低廉的成本迅速占领腕表市场，从而引发了一场对瑞士制表业极大冲击的“石英危机”，连本国的精工也在所难免，瑞士制表业更是受到前所未有的冲击，大量表厂破产（从1600家下降到600多家），瑞士制表业进入寒冬。
ASUAG
豪利时于1970年将股份卖给了了当时的钟表业老大ASUAG，也就是今天三大奢侈品集团之一的Swatch集团（参考阅读：腕表业霸主斯沃琪集团介绍（上））。或许是大环境的原因，谁都不愿意再去碰高级制表这条高压线，百达翡丽都开始制造石英表。进入集团后，品牌不可能像以前一样按照自己的意愿去决策，豪利时当时被指派去生产廉价的表款，产业危机的到来无疑加剧了品牌走向衰败的速度，最后品牌不得不裁员和关闭分厂。
历经半个多世纪的积淀和成长，品牌已经达到了一个比较理想的高度，然而却在短短的12年间，由于集团策略和产业危机的影响，直接将品牌辉煌的过去全部摧毁。和很多品牌相比，它是幸运的，至少还“活着”，带着残躯生存是一件非常艰难的事情，那么行业危机过后，品牌又将如何重生呢？
浴火重生（1982年-2013年）
“石英危机”给瑞士制表业的打击空前绝后，但这并不一定是坏事儿，就像战争在摧毁文明的同时也在帮助人类重新审视和建立新文明一样。瑞士制表业在70年代之前并没有给腕表的属性有过太多的认知，而当遭遇到“石英危机”后，一直深藏于机械时计中的文化、历史元素发挥作用，尽管实用是人们的需求所在，然而更为深层次的精神追求却是人类文明的组成部分，瑞士制表业快速认识到了这一点，并将这一点放大，机械时计逐渐复苏。
1982年，时任豪利时品牌董事长的Dr. Rolf Portmann和CEO Ulrich W. Herzog从集团手中购回股权，从此豪利时再次成为独立品牌，并且只做机械表。1983年，ASUAG和SSIH合并成为SMH集团（1998年更名Swatch），这意味着大集团的成立，资源的聚合，由于本身瑞士制表资源并不富足，并且多数资源集中于几大集团下，独立品牌将面临更多的挑战。
左：1988年广告 右上：1938年的指针式日历表 右下：1984年的指针日历表
豪利时在独立后首次大突破，选在了曾经那个差点把它“搞死”的国度——日本，在1938年豪利时推出过一款指针式日历表，而到了1984年，品牌拿着这款寓意“日复一日”的特别设计，在日本大获成功，有着这样一个良好的开端，品牌逐步确立了自己的目标——制造具有价格竞争力但风格独特的机械腕表。1988年是豪利时非常重要的一年，品牌推出了一系列新品，其中就有一只非常著名的闹铃腕表，尽管到目前为止，闹铃表依然没有迎来自己的新纪元，不过提供了一种新的腕表形式，比起三问更加简单有效。
当然，豪利时的崛起速度远超我们的想象，甚至超过了它前面半个世纪的发展速度。1996年到2013年，总共不到20年，品牌确立目前最为重要的四大系列：文化、潜水、行空、运动。1996年，豪利时举办了一场爵士音乐节，从此，豪利时和爵士乐紧密相连，并形成了一个传统：豪利时每年都会推出纪念爵士乐手的限量腕表。而如今的文化系列，其实亦是源自于此。这也是品牌独立以来首次和其他领域达成战略联盟，亦是跨界的开始，代表着品牌进入了一个全新的发展纪元。之后，品牌在整个表款的设计风格上做了调整，以简约而个性的设计凸显品牌新特色。2011年，谢霆锋代言豪利时。
2002年，品牌涉足赛车领域，并展开深度合作，这是早在半个世纪甚至更早前就有品牌在做的事情，不过对于豪利时来说，却有着独特的意义，它为运动系列注入了灵魂。2003年，豪利时成为了BMW的威廉姆斯F1车队的独家腕表合作伙伴，从赛车上得来的激情、速度、材质创新和设计风格上，大大丰富了品牌表款，提升了系列活力。2008年，豪利时赞助莫斯科街道赛车盛事，其品牌大使Nico Rosberg将F1引入到俄罗斯，这期间，豪利时一直和没威廉姆斯F1车队有密切合作。2013年，品牌成为欧洲汽车拉力赛的官方计时合作伙伴和赞助商，从原来的F1跨入到古董老爷车赛事，豪利时迎接着更加深沉而纯粹的赛车文化。
2006年，品牌进入潜水领域，1949年品牌研发出防水腕表以来，仅为日常佩戴服务，并没有涉及当时竞争极为激烈的深度防水领域，而如今，品牌世界自由潜水冠君Carlos Coste成为合作伙伴，从而开始发展自己的潜水表。2009年，品牌第一次将旋转安全系统应用到潜水计时码表中，增强了潜水系列的安全系数。2013年，品牌和潜水世界记录保持者Anna合作，而Anna也成为了豪利时新的品牌大使。
2008年，豪利时和Blue Eagles直升机特技表演团队合作，进君行空领域，事实上，在二战期间，豪利时便和空君有过合作，如今著名的飞行员大表冠系列便是从当时的一款表为蓝本发展而来。而2009年和瑞士猎人队的合作，对于飞行员系列无疑有着极大的推动作用。2010年，品牌直接冠名赞助了Oris大表冠行空飞行队，将品牌和行空紧密相连。2011年，瑞士猎人队退役后，品牌于2012年开始和皇家行空医疗服务机构合作，继续保持自己专注于行空领域的深度品牌文化。2013年，品牌赞助瑞士行空飞行队参加第50届Reno飞行大赛，其飞行员Don Vito夺得冠君。
这个阶段，豪利时经历了品牌重新定位、大规模的跨界合作两个重要转折点，从而重新树立了自己的品牌形象，并逐步回到行业的中心地带。
新纪元（2014年-）
由于第100周年时期，品牌依然处于迅速回升阶段，重新梳理了产品结构，因此并没有很大的动作。2014年，值品牌创立110周年，品牌隆重推出了首款自产机芯——Cal.110，尽管在历史上品牌推出过很多机芯，不过均是在其他基础机芯上修改而来，而今年全新自产机芯的推出，标志着品牌有能力研发和生产机芯，这一重大突破无异于品牌创立之初能够自行生产擒纵系统一样具有里程碑意义，是质的蜕变。自主研发机芯需要投入大量的时间、人力、财力，并且对市场要有清晰的把握，自去年Swatch集团推出80小时动储机芯以来，今年集团做了一些普及，而豪利时似乎也嗅到了市场对于长动力的偏好，新机芯拥有长达10天的动储，并且使用手动机芯，保留了最纯正的机械韵味。
3、表带(金属或皮制)：表带的选择一般应与表壳匹配，选择什么样材质的表壳就选什么样的表带。有一种情况可以除外，那就是任何材质的表壳都可以与皮制表带相匹配，效果也比较理想。表带分为：陶瓷带、金属带(钨钛合金带、实心钢带、实心铜带、实心粉末冶金钢带、钢片带、钢丝编织带等)、皮带、尼龙编织带等。陶瓷表带有不易磨损、不会过敏、美观等特点。4、表盘(铜质、铝质、纸质)：表盘材质一般采用铜质、铝制、纸制等。对于一块手表，表盘的设计也是十分重要的，在我们行业内，称表盘为“盘脸”，好象一个人的脸面一样重要。同样一只表壳，配上不同图案和材质的表盘，可以达到不同的效果。
