“钟表与奇迹”对天猫旗舰店的销售,真的有帮助吗?
今年4月的钟表圈格外热闹,“钟表与奇迹”高级钟表展的两周里,40个左右的钟表品牌给全球钟表爱好者带来了一场线上与线上的盛会。据不完全统计,在短短的两周时间里,有超百款集中上市,而在这些新品中,很多表款已经在国内进行了全球首发和销售,对于各大钟表品牌在国内的销量,都有会产生一定的影响。本期话题,我们就以历峰集团在天猫平台开设的七家品牌天猫旗舰店为例,聊一聊“钟表与奇迹”高级钟表展对其销量的影响。
先来看两组数据
此次调研的七个品牌分别是江诗丹顿、IWC万国表、卡地亚、沛纳海、伯爵、积家、万宝龙,是目前历峰集团在天猫平台开设的独立品牌旗舰店,并都涉及到了钟表销售业务。这七家店在2021年4月份钟表业务的销售总额为398.914万元,相比3月份的310.034万元,同比增长了28.67%,增幅还是非常明显的。
七个品牌中,有五个品牌的销售额是有大幅的增长的。其中,积家同比增长了42.75%,卡地亚同比增长了59.95%,伯爵同比增长了176.51%,万宝龙同比增长了303.06%,江诗丹顿同比增长了508.76%,实现了第二季度的“开门红”。
在销售量方面,七个品牌的总体销量也从3月份的75枚,增长到了4月份的83枚。其中,卡地亚品牌连续两月销量超过30枚,占据着历峰集团在天猫平台钟表业务的“半壁江山”。
表现最好的两个品牌
男人带手表有什么说法?作为家族传承。我拥有很多手表,其中有好几块曾经属于我的祖父和父亲。我时常戴着这些表怀念他们。一种情感的表达。手表可以作为一份充满爱意的给另一半的礼物,还可以在表盘背面刻上字。作为历史的一部分。劳力士手表曾出现在过去100年中的很多重要历史事件中。显示你的职业。比如,游艇行业的人可能戴潜水式的表。而医生可能戴具有测脉搏功能的手表,在没有医用器械的特殊情况下可以使用。 要说表现最好的两个品牌,我第一个要说的是江诗丹顿,作为客单价最高的顶级钟表品牌,能在天猫旗舰店开店就已经是很大的突破了。4月份共销售了4枚腕表,其中有三款纵横四海系列和一款伍陆之型系列,三款纵横四海系列中,有两款是银盘钢款的4500V,一款是石英女式钢款的1205V。
关注江诗丹顿品牌的朋友都知道,目前品牌最热门的表款是蓝盘钢款的纵横四海4500V,这款腕表目前在专柜都需要预定等待数月,在天猫旗舰店也并没有上架过。如果这款腕表在天猫有货的话,相信对于江诗丹顿天猫旗舰店整体销售额和销售量方面,都会有一个明显的提升。
另外一个表现好的品牌,我想说的是卡地亚,原本卡地亚在天猫旗舰店最走量的系列是Tank和蓝气球,3月份客单价为2.82万元。而在4月份“钟表与奇迹”高级钟表展期间,卡地亚品牌旗下新款白气球天猫上线首发,加上李佳琦的直播带货,当月新款白气球腕表销量就有9枚,4月份客单价也提高到了4.04万元,算是4月份历峰集团在天猫平台最成功的新款腕表,没有之一。
未来,Tank系列腕表也将会进行产品的更新,入门级的Tank腕表将会导入太阳能表款,进一步提高实用性和耐用度。此外,多款复古表款的上市,彩色、贵金属材质的导入,也将会带来全新的体验。
不得不说,在天猫平台,女性消费群体的整体消费能力还是不容小视,尤其是卡地亚天猫旗舰店,整体的消费以女性珠宝、腕表、箱包、皮具、香水等为主,不愧是历峰集团旗下最赚钱的品牌之一。
写在最后
随着各大钟表品牌集中发布新品后,整个钟表行业也进入了“后表展”时期,这就更需要看各家营销的表现了。一下子看上百枚腕表固然会觉得眼花缭乱,但静下来看,其实热销的款式就那么几款,能够依靠新品改变销量和市场格局的品牌毕竟是极少数的,加上在天猫旗舰店购买钟表大多都没有什么折扣,所以如果遇上有什么有趣的营销活动,也不妨多关注一下。(文/邱小铖)
最后,不要把防水深度理解成在水里的深度,大家说的压强的道理是对的,但是其他的就不对了,还有,这些是对于钢带、塑料、橡胶表带的表而言,如果皮表带不要让他站到哪怕是一丁点儿水,包括你的汗水!手表知识大全:关于石英表,应定期更换电池,更换电池时间应同时更换密封圈,并作防水测试(一般电池功耗时限为1-2 年。有些表有更换电池提示功能,应在提示后3 周内将电池换掉。手表知识大全:关于机械表,应在2-3 年内保养机芯1 次,如清洗加油。如果长期不配戴也应定期上弦,使期机芯片转动。