理查德米勒为什么贵？为什么都说丑可还有人高价卖？有钱人都傻？
由于上一篇文章《》引起网友们热映，大表哥在此谢过！感谢点赞支持的，也感谢指出缺点的朋友。小编花了一些查询了一些资料，跟大家一起浅浅的了解一些这个理查德米勒为什么那么多对他存有那么多的问号！（文章稍微有点长，精华在后面，感兴趣的小伙伴耐心看完）
首先我们说说理查德米勒的品牌发展史
2001——首枚RICHARD MILLE面世︰推出RM 001陀飞轮，首个系列共推出17枚腕表。然后再以RM 001为本，研发出RM 002陀飞轮腕表，在腕表中引入两大创新技术︰钛金属底板及可显示上链、空档、手动功能的显示器。
2002——RICHARD MILLE推出RM 003陀飞轮双时区腕表，并成为勒芒经典车赛(Le MansClassic) 的主要赞助商。
2003——推出RM 008陀飞轮追针计时腕表。
2004——RICHARD MILLE为腕表系列再添新成员︰RM 005自动上链腕表有日期显示，是品牌首枚搭载特轻陀飞轮的腕表。限量生产20枚的RM 006 Felipe Massa腕表是品牌与巴西一级方程式车手马沙(Felipe Massa) 合作研发的腕表，马沙为品牌首个合作伙伴。
RM006 Felipe Massa腕表是首枚以马沙命名的腕表，搭载创新科技，底板以纳米碳纤维制造，开创腕表界历史。马沙成为首位佩戴陀飞轮腕表上场作赛的一级方程式车手，开创一级方程式的先河。
2005——RICHARD MILLE推出首玫女装腕表RM007，并推出RM 004追针计时腕表，以及ALUSIC合金制造的创新RM 009腕表，ALUSIC合金为太空任务使用的材质，限量生产25枚。Richard Mille首间香港专卖店开幕。
2006——RICHARD MILLE首度涉足尊贵邮轮与顶级船长的世界。品牌与全球顶尖的豪华邮轮生产商Perini Navi合作，推出RM 014 Perini Navi陀飞轮腕表。同年推出的RM 012陀飞轮腕表则以精妙的管形简约结构及悦目的线条成为市场焦点，腕表制作过程复杂，视觉效果完美和谐。
2007——推出RM 016腕表，呈平面长方形设计，成为品牌首枚不使用RICHARD MILLE经典水桶形表壳的腕表。推出RM 011 Felipe Massa飞返计时腕表,成为品牌的代表腕表。品牌并推出RM 015Perini Navi腕表,巩固RICHARD MILLE与行海世界的关系。RICHARD MILLE以RM 012腕表勇夺日内瓦钟表大赏(Grand Prix d'Horlogerie deGenève) 金指针大奖(Aiguille d'Or)。
2008——RICHARD MILLE以RM 020陀飞轮怀表及RM 018 Hommage à Boucheron腕表，展现两种出类拔萃的新技术，机芯齿轮以宝石及半宝石制造。为庆祝车坛盛事勒芒经典车赛进入第四届，推出RM 011勒芒经典车赛特别版腕表，限量生产150枚。
2009——推出多款新腕表，包括首枚潜水表、品牌首枚圆形腕表RM 025陀飞轮计时腕表、女装RM 019陀飞轮珠宝腕表，以及RM023腕表。
2010——拉斐尔?纳达尔 (Rafael Nadal) 成为品牌合作伙伴，纳达尔佩戴RICHARD MILLE的RM 027腕表出战法国网球公开赛。 RM 027为全球最轻巧的陀飞轮腕表，连表带仅重19克。
杨紫琼成为首位与RICHARD MILLE合作的女性。
2011——推出RM 017腕表，为品牌首枚采用方形表壳的陀飞轮腕表。将保养年期由三年延长至五年 (RM 3 + 2保养服务)。高尔夫球手巴巴?沃森(Bubba Watson)及马球手鲍泊?马克?当诺(Pablo MacDonough)成为RICHARD MILLE的合作伙伴。
2012——RM 031高性能腕表全面体现高级钟表界的最高技术及专业工艺，表现超卓，为全球最准确的腕表之一。
推出RM 056腕表，为全球首枚使用实心蓝宝石表壳的水桶形腕表。
推出RM 039 Aviation EB-6飞返计时腕表，首度跨足行空界。腕表为今日高级钟表界最复杂的腕表之一，以超过1,000个部件组成。
与短跑飞人尤罕?布类克(Yohan Blake)及美国影后娜恩塔丽?波特曼(Natalie Portman) 合作。
2013——推出RM 27-01 Rafael Nadal腕表，再次刷新全球最轻陀飞轮腕表的记录，连表带仅重18克。
香港首届钟表与奇迹(Watches & Wonders)展中参展。意大利高尔夫球手黛安娜?卢纳(DianaLuna) 成为RICHARD MILLE合作伙伴中首位女运动员，赛车手塞巴斯蒂安?勒布(Sebastian Loeb) 亦在同年加入RICHARD MILLE的大家庭。
2014——RICHARD MILLE宣布本年为「女装腕表年」，推出多款精美女装腕表︰RM 07-01腕表、RM 037自动上链腕表、RM 19-01蜘蛛陀飞轮腕表及RM 51 -01 杨紫琼陀飞轮腕表。
加快专卖店发展步伐︰计划在年内将分店总数增加至22间。两位运动界巨星加入为RICHARD MILLE的合作伙伴︰滑雪手亚历克西?潘特豪(Alexis Pinturault)及女高尔夫球手克里斯蒂?科尔(Cristie Kerr)。RICHARD MILLE推出首枚配搭贵金属表带的腕表。
以上为理查德米勒品牌发展大事件，图片均由大表哥整理，部分非原始发布款，是同编号后期更新款，仅供参考。
大表哥在《公众账号》粉丝中做过一次调查：提到理查德米勒这个品牌大家会想到什么?
最后大概有700个表友给出了各自的回答，让人感到可怕的是
其中有80%的表友都不约而同地提到了一个形容词------“贵”！剩下20%的表友提到了另外一个形容词------"很贵”！！
的确，Richard Mille品牌旗下的表款都非常昂贵，平均售价在18万美元，约合人民币就是124万。远远超过了我们传统印象中的高端品牌百达翡丽、爱彼、江诗丹顿、朗格之流。
很多人都感叹和惊奇为什么Richard Mille可以卖得这么贵？这也是本篇文章要为大家解释的第一个问题。借表讲故事，聊一聊这张“亿万富翁的入场券”。
首先我们要从品牌创始人 理查德米勒Richard Mille先生说起
今天我们看到任何一块Richard Mille的，都会觉得充满了机械感。
很多人猜测Richard Mille本人和FP.Journe、Voutilanien一样，都是从制表师做起的，再不济，怎么也是一位维修师傅吧！不然怎么有这么多千奇百怪、奇思妙想的钟表设计？
但实际上，Richard Mille本人完完全全不会制表、修表，他和钟表最大的渊源就是他曾在50岁前在Seiko和法国一家珠宝钟表店任职，从事过奢侈品营销、管理工作。50岁，也就是年过半百以后他才跑来创立了属于自己的钟表品牌。
一个年过半百的人要创建一个全新的品牌，并且要栖身顶级腕表行列，Richard Mille先生早已想好自己要走的路！
励志突破制表业的当前现状，实现将钟表制造技术与建筑美学的完美融合。
品牌三大理念:
1每一枚腕表都是纯手工修饰，这代表着高级钟表文化的巅峰。
2艺术和机构层面，便于使用并且兼顾耐用性，不失精巧。
3创新技术，创新设计。
可能小伙伴们还会问，就凭借这些，就可以像今天一样在腕表界“横行霸道”？
Richard Mille之所以能成功的一大因素就是高辨识度的外观设计，尤其是“酒桶形”表壳。这种表壳类似于爱彼皇家橡树，采用前壳、中框、后盖三层设计，依靠纵向螺丝固定。连表带都是为协调表壳而专门开发的，完全契合表壳线条的收缩。
小伙伴又要问，Richard Mille这种表壳是开天辟地的创新吗？其实不是，Richard Mille只是将“传统”和“现代”有机地结合在了一起。
很多人都觉得Richard Mille和法兰克穆勒很像，都是酒桶形外壳。这一点是没错的，法兰克穆勒之前获得巨大成功的一大原因就是复兴了历史上的“酒桶”表壳，和当时市场上普遍的“圆形”表壳完全不同，消费者很容易发现并记住这个品牌。作为同样新型品牌的Richard Mille自然也必须去获得辨识度，但是它又不能从走法兰克穆勒的老路。
于是Richard Mille又将Gérald Genta杰罗尊达的设计借鉴过来。Gérald Genta杰罗尊达设计过爱彼的皇家橡树、百达翡丽的鹦鹉螺、万国的工程师，并直接影响了江诗丹顿纵横四海、芝柏Laureato、劳力士石英款Date-Just等表款。Gérald Genta杰罗尊达在当时提出了“棱角”设计概念，甚至将传统表壳设计中避之不及的螺丝直接放到了表壳正面。完全颠覆了当时的主流钟表设计理念，绝对的“奇葩”中“奇葩”。这样的套路打破了人们对钟表的常规理解。 在1972年爱彼正式发售皇家橡树表款以后，尊达（Gerald Genta）和他的设计理念席卷了瑞士制表业。
就这样，Richard Mille在法兰克穆勒和Gérald Genta杰罗尊达的基础上诞生了。总的来说，圆形的手表是最容易被大众所接受的，对于‘酒桶’表壳和“棱角”设计，喜欢的人很喜欢，不喜欢的很不喜欢。当时，Richard Mille结合这两者以后，可以说是“雪上加霜”，也可以说是“锦上添花”。
但“雪上加霜”对于Richard Mille本人无所谓，因为他知道一个非常重要的点，他自己没有足够的技术、商业资源去和百达翡丽、劳力士、欧米茄这类行业巨人去竞争，只能去抢占这些大品牌看不上的小众市场。再小的市场，只要做好，也能够做出一番天地！
并且，多年的奢侈品营销、管理工作经验告诉Richard Mille本人，很多有巨大购买实力的客人已经不满足于购买诸如百达翡丽、江诗丹顿这类传统的贵金属腕表了，他们需要“与众不同”的产品。而当时市场上，能看见的也就爱彼的皇家橡树、皇家橡树离岸、法兰克穆勒等。但它们还不够“与众不同”，还不够“出格”！
所以，“与众不同”就成了Richard Mille品牌的立命之本。
有了高辨识度的外观设计以后还不够，Richard Mille还需要一颗足够强大的内“芯”。
Richard Mille聪明地找到了一个靠山，这个靠山就是"APRP"，全称为“Audemars Piguet Renaud & Papi”。"APRP"是由爱彼的前员工Dominique Renaud和Giulio Papi两人在1986年共同创立，主攻的方向是设计、研发、生产高端复杂机芯，并不进行成表制作。不少大品牌的幕后技术就是来自于APRP，据不完全统计包括爱彼、朗格、万国、香奈儿、卡地亚....
"APRP"原名叫“RP”，不过在1992年，因为资金问题，Dominique Renaud和Giulio Papi两人将大部分股份卖给了爱彼，由爱彼完全控股，由此改名为了“APRP”。
2001年，经过2年的筹备、研发、设计、生产以后，Richard Mille发布品牌历史上第一款表RM001。16年前，陀飞轮还不像现在这样地“烂大街”，加上独特的酒桶形表壳、蓝宝石等设计元素，Richard Mille一炮而红。而这款表背后的技术力量正是来至于APRP。
Richard Mille虽然13年自己开设了ProArt SA工厂，但是这个地方所生产的仅仅是表壳等外观件而已，最核心的机芯还是外购。Richard Mille经过14年的艰苦努力，终于成为了一个能生产表壳的公司了.....
爱彼现在持有APRP近80%的股份，根据合约，APRP生产的高端机芯必需一半供给爱彼，另一半才能外卖。APRP作为爱彼的亲儿子，必须优先满足爱彼的需求。这对于之前完全没有研发能力的Richard Mille来讲，那就尴尬了。风雨飘摇，说不定哪天就不能从APRP那里拿机芯了，或者APRP耍一点小聪明，卖给Richard Mille残次品、拖延供货时间.....
送女朋友或者爱人，或者情侣间互赠手表。都是一个表达心情，表达爱意，表达时时刻刻要在一起的心情，更有良好的纪念价值。也有两人彼此爱慕，永结同心的心理祝愿。手表，因为它表达的时间概念，特别是高端机械表表达的卓越，精湛的手工工艺更具有艺术审美的格调和奢侈品的高端，精致的内涵。无论什么时候，拿起这款表，都能想到那段岁月和那段岁月里的人。当一个人爱另一个人的时候，一定是要通过一个仪式感的东西来表达，而手表就是一个不错的选择。于是乎，为了长久良好的合作，Richard Mille出让10%的股份给了爱彼，成为了爱彼的干儿子。甚至理查德米勒部分的店铺也是交给爱彼去运营。
但是这股份也不算多呀，虽然Richard Mille和爱彼有了亲戚关系，可还不够亲密。同时，APRP供给的机芯都属于高端复杂款，供货等待时间长，组装后的成品腕表价格还不菲。所以Richard Mille不得不寻找另外的机芯供应商满足基本的需求。自RM 010表款以后，Vaucher Manufacture Fleurier公司就成为了Richard Mille的另一机芯来源。
Vaucher Manufacture Fleurier公司属于Sandoz（山度士）基金会，而这个基金会的拥有者是瑞士钟表行业最有钱的Landolt家族。钟表只是他们家族的副业，Landolt家族主要的产业是世界三大药企之一的Novartis诺华医药集团。
另外一个钟表品牌帕玛强尼也属于Sandoz（山度士）基金会，同时2006年爱马仕花了2500万瑞朗购入这个机芯厂25%股份，所以Vaucher Manufacture Fleurier的机芯主要给帕玛强尼、爱马仕和理查德米勒。
本期测评的这块RM 055同样也是采用来自Vaucher Manufacture Fleurier的机芯。可能有表友问为什么不测那些特殊款，其实原因很简单，因为那些表太贵了，动不动就是大几百万，借不到........
至于如何区分机芯来自Vaucher还是APRP，大家可以观察机芯，采用Vaucher机芯的表款摆轮下方会有一个“小星星”Logo。
这款RM 055采用了市场最为主流的配置，无卡度砝码微调、双发条长动力、Glucydur铍青铜合金摆轮、Elinvar游丝。为了契合与众不同的外壳设计，整个机芯夹板、齿轮、钢件的处理也非常特殊，使用了磨砂、亮光、PVD黑色镀层等方式，非常用心。连每颗螺丝都是特制的五角形，造价不菲。
Richard Mille品牌旗下的表款都非常昂贵，平均售价在18万美元，约合人民币就是124万。那么其高昂的售价是由其特殊的外形、机芯工艺所导致的吗？
答案：不全是。
首先得承认，Richard Mille为了与众不同，花掉极其大量的钱进行高科技材料的应用。这些前期投资最后都得纳入成本里面，另外，其使用的机芯也是按照高规格要求定制的，这些都是导致最终成表价格的原因之一。
但是，这些并不都是决定性的原因。
Richard Mille的机芯来自Vaucher和APRP，这类公司的机芯报价只有合作商才能拿到。但是Vaucher现在还外售机芯了，25个起卖，250个就可以定制修改。查询到的价格，并不昂贵（就不公开了详细价格，怕尴尬）。同样是采用Vaucher珍珠陀机芯的名士，玫瑰金表壳、万年历功能，售价16万。而爱马仕基础小三针、玫瑰金表壳的价格是8万。
Richard Mille RM033，同样的贵金属白金表壳，同款机芯Vaucher机芯，哪怕采用最顶级的做工、用料，也不可能产生高达50万的差价。
这些差价大部分被Richard Mille花去做广告代言了，作为一个新兴的品牌没有历史积淀，就必须要获得足够高的曝光率。于是Richard Mille疯狂找代言合作，各种赛车活动、体育明星统统上。
赞助网球名将Rafael Nadal、短跑名将Yohan Blake、F1赛车手Romain Grosjean ，赞助圣巴托帆船赛、和迈凯伦-本田签下10年合同、和阿斯顿马丁建立合作关系、成为勒芒老爷车赛主要合作伙伴和官方计时器、成为曼城足球俱乐部的首个官方计时合作伙伴......
大家可以想象一下，同这些活动、明星合作会花费多少钱。没有一个品牌像Richard Mille这样勤快了。
那么这些钱是不是白花了？目前看，Richard Mille并没有吃亏，不然品牌也不会一直坚持这样做。靠疯狂找代言合作，Richard Mille获得了极高的曝光度，加上高昂的定价、与众不同的外形，树立了形象，现在大家都认识这个品牌了。
钟表发明了几百年，已经很难在基础结构上有大突破。品牌间目前拼的就是材料学、心理学和玄学。Richard Mille在材料学、心理学上赢了不少。
今天，Richard Mille已经上神坛了。对于这个品牌未来的走向，坊间还是存在担忧的情绪。
第一，Richard Mille采取的销售策略和卡地亚一样，高端的APRP系列赚足了曝光率，然后再推出可以大规模量产的基础款式销售。这些基础款式机芯在结构上没有任何一点的创新，仅仅是通过修改外形设计来产生“看上去很复杂”的感觉。
第二，Richard Mille的产量太大了，5年前就已经到达每年2500块，要知道这是一个平均售价124万的高端品牌。并且其中绝大部分都是规模量产的Vaucher机芯版本，照这个速度生产下去，很容易通货膨胀。
第三，错误的广告暗示。Richard Mille经常和体育明星合作，让他们带着手表参加各种比赛，比如短跑、网球。消费者很容易产生一种误解，那就是Richard Mille手表可以带着进行体育运动。但实际上，进行这样的使用，非常容易损坏手表。没有任何品牌的机械手表可以长期佩戴从事剧烈活动，包括Richard Mille的手表。就连Richard Mille本人接受美国纽约时报采访时都承认了，他们赞助的网球名将Rafael Nadal戴着他们的手表打网球，已经打坏5.6块了！！！
大表哥总结：我觉得这个题目完全是给自己挖了个坑，其实我也不知道我花了一天的时间整理出来的东西到底能不能传递给你们这个品牌大致的样子，大表哥尽力了，我只想作为一个二手表行业的从业者角度表达一个观点，理查就保值和升值这个角度可以说对得起它的消费者，不至于出手的时候花费太多的用表费用，也并不是因为炒作导致一表难求，而是有那么多有能力消费的人在等着选购一款理查，也许将来有一天会出现市场饱和，但目前还是稀缺。
【大表哥不生产表 只是手表搬运工】愿将更多有价值的信息，手表行情传递给有兴趣的小伙伴
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为取得更进一步的发展，百达翡丽在1996年10月正式发行《百达翡丽国际杂志》，以英、法、日、中、德、意6种语言版本发行，力图通过该杂志的内容来吸引客户，提升企业形象。凡此种种，皆在证明百达翡丽不断求新、求变的经营理念，使这家百年老厂依旧充满活力，朝气蓬勃.在非瑞士生产的世界名表中，产于德国的朗格当之无愧应该属于十大名表之列，前文所属的排名已经很久远了。
